Baltic Weekend : Денис Терехов vs деловые СМИ и премия для лучших PR-профессионалов

Спикеры пленарного заседания

Международный форум Baltic Weekend, прошедший 10-11 сентября в Санкт-Петербурге, запомнится большим Facebook-скандалом с участием Дениса Терехова и редакторов ведущих деловых СМИ, а также торжественной церемонией награждения победителей премии PROBA-IPRA Golden World Awards.

XV Международный форум в области коммуникаций Baltic Weekend проходил в Санкт-Петербурге 10-11 сентября. В отеле Corinthia Saint-Petersburg собрались ведущие специалисты как в области отношений с общественностью, так и представители главных медиа страны.

На пленарном заседании и круглых столах обсуждались такие темы, как «Жизнь медиа и коммуникаций в эпоху смартфонов» или «От поста к бестселлеру или имеет ли право PR-щик на творчество?», а среди спикеров были замечены такие одиозные личности, как Леся Рябцева с «Эха Москвы». Известный ТВ-журналист Марианна Максимовская, которая не так давно заняла пост вице-президента коммуникационно-консалтинговой группы «Михайлов и партнеры», выступила на тему «Сапожники без сапог: почему у PR-щиков плохой имидж и как повысить престиж профессии?».

Но небывалый резонанс как на площадке форума, так и в Facebook вызвало выступление Дениса Терехова, управляющего партнера агентства «Социальные сети» и экс-руководителя PR-службы партии СПС, который во время пленарного заседания заявил, что он лично покупал разворот в российском Forbes без пометки «на правах рекламы» за $15 000. В комментариях в Facebook Терехов позже заявил, что речь идет о заметке 2006 года об Аркадии Гайдамаке под редакцией экс-заместителя главного редактора журнала Кирилла Вишнепольского, которому он лично и вручил эти деньги. Вишнепольский, как и его экс-начальник Максим Кашулинский, который теперь является главным редактором Slon.ru, этот факт категорически отрицают.

Терехов же, несмотря на все просьбы, так и не привел никаких доказательств правдивости этой истории, а, наоборот, рассказал о «блоке»  еще и в «Ведомостях». По его словам, он в 2006 году заплатил $100 000 за то, чтобы газета в течение полугода про одну компанию/человека писала реже и мягче. На просьбу главного редактора издания Татьяны Лысовой о подтверждающих фактах Терехов пока ничего не ответил (любопытные читатели смогут прочесть все ветки дискуссии в Facebook последнего).

Впрочем, вернемся к форуму — его программу завершала премия PROBA-IPRA Golden World Awards, которая состоялась 10 сентября в рамках вечернего приема. В этом году на конкурс было подано 283 заявки из 15 городов России, а также из Казахстана, Беларуси и США, что побило рекорд прошлого года.

Ниже представлен список основных победителей в номинациях (всего их было 11).

Номинация: Корпоративное издание года
Coca-Cola Hellenic за журнал «PROАктив Coca-Cola»

Номинация: Лучший проект в области внутрикорпоративного PR
«Зачем компаниям нужны супергерои?», коммуникационное агентство Comunica и «Северсталь»

Номинация: Лучший проект в области корпоративного PR
«Коммуникационная кампания «Team SCA» в поддержку корпоративного бренда SCA в России», Dentsu Aegis Network

Номинация: Лучшая кампания с применением digital-инструментов

PR Inc. с проектом «Активный гражданин»

Номинация: Лучший инновационный проект в области коммуникаций
Pressfeed

Номинация: PR-специалист года
Юлия Ульянова, «Российская венчурная компания».

«Несмотря на все страхи относительно сокращения бюджетов в компаниях, на Baltic Weekend приехало рекордные 510 человек, 80% из них — из Москвы», — отмечает Андрей Баранников. По его мнению, уклон на digital-составляющую в программе форума был правильным и отражал реальный интерес слушателей.
Своими впечатлениями от форума с FinBuzz поделились старший партнер, основатель агентства PR Inc Ольга Дашевская и управляющий директор по коммуникациям Московской биржи Андрей Брагинский:
«Большие корпоративные PR-начальники стали привозить на форум свои команды. Чувствуется свежая кровь. Рынок очень повзрослел. Интересно беседовать абсолютно со всеми, нет пустых людей», — считает Ольга Дашевская.
«Это по-прежнему главная пиар-тусовка года. Возможность увидеть друзей и коллег, с которыми, может, и работаешь в соседних зданиях в Москве, но нет времени пообщаться. Участие Венедиктова и Максимовской внесло динамизм в первый день форума. Причем, Венедиктов звучал моложе большинства выступающих, призывая говорить о технологиях доставки контента и коммуникаций будущего, а не гордиться достижениями вчерашнего дня. Почти все представленные пиар-проекты были реализованы с использованием социальных медиа, которые становятся главным каналом коммуникаций с аудиторией», — сказал Андрей Брагинский.

Международная премия PROBA-IPRA GWA проводится ежегодно с 2000 года, и собирает лучшие работы от PR-специалистов и авторских коллективов различных институтов и структур, заинтересованных в развитии профессиональных коммуникаций. Победители конкурса PROBA-IPRA GWA выходят на соискание премии IPRA Golden World Awards – одной из самых престижных международных наград в области связей с общественностью.

Андрей Баранников, генеральный директор компании SPN Communications, которая является организатором форума
Андрей Баранников, генеральный директор компании SPN Communications, которая является организатором форума
11822845_924155540976391_6209599963265111179_n
Марианна Максимовская
11917477_924156817642930_1138671679791405101_n
Денис Терехов

12004113_924155747643037_5539432951971234475_n

3 Лучший проект с области внутрикорпоративного PR
Станислав Наумов РАСО, Оксана Резник, Comunica, Татьяна Шахнес, LG, номинация «Лучший проект в области внутрикорпоративного PR»
5 Корпоративное издание года
Алексей Пивоваров, СТС Медиа, и Карина Горбунова, Coca-Cola Hellenic
7 Лучший проект с применением digital-инструментов
Юрий Строфилов, SPB News, Наталья Пилатова, АКАР Северо-Запад, и победитель Ольга Дашевская, глава PR Inc.
10 Михаил Маслов
Михаил Маслов, глава Ketchum Maslov, вручает награду в номинации «Лучший студенческий PR-проект»
12 Юлия Ульянова РВК, PR-специалист года
Юлия Ульянова из РВК получила награду как PR-специалист года

Фото: Baltic Weekend